Doelstelling
DMS geeft inzicht in het leesgedrag, overig mediagebruik, interesses, rol in het besluitvormingsproces en achtergrondgegevens van zakelijke beslissers.
De resultaten van het onderzoek zijn bedoeld voor de mediaplanning en marketing in de business-to-businessmarkt.
Tot de populatie van decison makers worden gerekend: personen in het bedrijfsleven (vestigingen met 2 of meer werknemers) en de semi-overheid (zorg en onderwijs) die vanuit hun functie gerekend kunnen worden tot de beslissers bij de aankoop van producten en diensten.
Verder worden ook zelfstandigen zonder personeel (zzp-ers) tot de populatie gerekend. Hieronder vallen bijv. vrije beroepen.
Tot de doelgroep bedrijfsleven en semi-overheid worden personen gerekend, die een van de volgende functies vervullen: algemeen directeur; financieel directeur; (eind)verantwoordelijke inkoop; (eind)verantwoordelijke verkoop; (eind)verantwoordelijke marketing; (eind)verantwoordelijke personeelszaken; (eind)verantwoordelijke automatisering.
Daarnaast horen ook zzp-ers die vanuit huis werken, tot de populatie. Beoefenaars van vrije beroepen - voor zover zij geen personeel in dienst hebben - vallen in deze categorie.
Voor het DMS 2012 is een nieuwe technische verantwoording verschenen. U vindt er meer informatie over o.a. de onderzoeksopzet, het veldwerk, weegprocedure e.d.