Historie

Het eerste Decision Makers Survey is gehouden in 1982 onder de naam DM82 op initiatief van Bonaventua (het huidige Elsevier Bedrijfsinformatie) en De Telegraaf. Het onderzoek is daarna op tweejaarlijkse basis uitgevoerd, waarbij naast de initiatiefnemers ook een aantal andere uitgevers het onderzoek afnam. Na een aantal onderzoeken hebben initiatiefnemers en afnemers gezamenlijk de Stichting DMS opgericht. Sinds 1998 wordt het onderzoek ook jaarlijks uitgevoerd. Gedurende de afgelopen 25 jaar heeft de Decision Makers Survey zich ontwikkeld tot een hoogwaardig, semi-continu marktonderzoek. DMS genereert onmisbare en stabiele data voor adverteerders en mediaplanners die beslissers in het bedrijfsleven tot hun doelgroepen rekenen. Dit is ook de reden dat steeds meer uitgevers van media die zich richten op zakelijke doelgroepen, zich aansluiten bij dit onderzoek; in 2008 bestaat de Stichting DMS uit twaalf vooraanstaande uitgevers.

Sinds 1999 heeft het Bestuur van de Stichting DMS zich steeds meer op afstand geplaatst ten opzichte van de inhoud van het onderzoek en keuzes en beslissingen overgelaten aan de Technische Commissie. De Technische Commissie van DMS is gevormd volgens het model van een zogenaamde Joint Industry Committee. Zij bestaat uit vertegenwoordigers van de BVA, het PMA, en de uitgevers en wordt voorgezeten door een onafhankelijke voorzitter. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK.