19-10-2011
Naast de bereikscijfers van de belangrijkste landelijke kwaliteitsmedia voor zakelijke beslissers, geeft het DMS ook inzicht in het profiel en mediagedrag van zakelijke beslisser. Uit het onderzoek blijken de volgende kenmerken van de Nederlandse decision maker: - 12% is 35 jaar of jonger; 48% tussen de 35 en 50 jaar; 40% is 50 jaar of ouder. Ten opzichte van het vorige onderzoek daalt de gemiddelde leeftijd iets. - Het merendeel is man (72%), al stijgt het percentage vrouwen licht. - De decision maker is voornamelijk hoogopgeleid (HBO/WO), het opleidingsniveau t.o.v. voorgaande jaren stijgt niet. - Het gebruik van zakelijke dagbladen en tijdschriften blijkt uit de gemeten bereikscijfers (zie de tabellen hieronder). - Daarnaast blijkt dat de decision maker relatief weinig televisie kijkt, bijna een uur per dag minder dan de gemiddelde Nederlander (13+). - Hij luistert juist relatief veel radio, bijna een half uur per dag meer dan de gemiddelde Nederlander (13+). - Ook maakt hij relatief veel gebruik van internet, eveneens een half uur meer per dag dan de gemiddelde Nederlander (13+). - Naast internet stijgt ook het dagelijks gebruik van mobiele data/sms, elektronische nieuwsbrieven en zoekmachines ten opzichte van vorige jaar. De bereikscijfers worden in 3 bedrijfsgrootten gepubliceerd ZZP-ers; MKB van 2 t/m 99 medewerkers; en Groot zakelijke markt 100+ medewerkers. De opzet van het onderzoek is ongewijzigd. Mediaplanners, uitgevers en adverteerders kunnen op basis van de data elke gewenste zakelijke doelgroep selecteren. Onderstaande tabellen geven de bereikcijfers van landelijke titels met bereik onder zakelijke beslissers.
Stichting Decisions Makers Survey (DMS) heeft begin oktober de onderzoeksgegevens 2012 gepubliceerd.
Lees meer...
30-09-2010
PERSBERICHT: Bereik onder zakelijke beslissers beter in kaart
Vandaag publiceert Stichting Decisions Makers Survey (DMS) de bereikscijfers 2011. Met ingang van dit jaar worden de bereikcijfers in 3 bedrijfsgrootten gepubliceerd:
1. ZZP-ers
2. MKB van 2 t/m 99 medewerkers
3. Groot zakelijke markt 100+ medewerkers
Zakelijke beslissers vormen een belangrijke doelgroep, die goed specifiek te bereiken is met de landelijke kwaliteitsmedia die in het DMS worden gemeten. Echter uit gesprekken met de markt is keer op keer gebleken dat de zakelijke beslisser niet bestaat. Welke aankoopbeslissingen worden genomen, en ook het proces hoe deze beslissingen tot stand komen, verschilt sterk tussen bijvoorbeeld een ZZP-er en een directielid van een 100+ bedrijf. Door de publicatie in de drie genoemde categorieën wordt hieraan tegemoet gekomen.
De opzet van het onderzoek is ongewijzigd. De data levert mediaplanners, uitgevers en adverteerders de relevante bereikcijfers van elke gewenste zakelijke doelgroep.
Onderstaande tabellen geven de bereikcijfers van landelijke titels met bereik onder zakelijke beslissers.